J'ai participé ce soir aux Coulisses du Blog, un évènement organisé par Six Apart France, l'éditeur des solutions de blogs Typepad et Movable Type. L'assistance était nombreuse. La soirée était animée par Loïc Le Meur et y participaient Mena Trott , la fondatrice de Six Apart, Andrew Carton, le créateur de Treonauts , Michel de Guillhermier , le Pdg de Photoways, Jacques Froissant qui est le premier chasseur de têtes à avoir créé un blog, Olivier Sanviti avocat au Barreau de Paris, un spécialiste de ce domaine juridique nouveau et deux créateurs de blogs internes à des très grandes entreprises, Andrew Paterson de Compass et François Nonnenmacher de Cap Gemini.
Pour ma part j'ai apporté un témoignage sur mon expérience toute récente de blogueur.
Voici le canevas que j'ai utilisé:
Préliminaires :
- Je suis un blogueur très récent puis que je n’ai mis en ligne mon blog que le 1er janvier dernier.
- Je ne suis pas représentatif de la catégorie des chefs d’entreprise. Pour être franc, je ne suis pas certain que j’aurais fait un blog à l’époque où je l’étais si ce média avait déjà connu son développement actuel.
- En revanche je suis davantage représentatif d’une autre catégorie, celle des anciens chefs ou dirigeants d’entreprise, qui, ayant quitté toute fonction opérationnelle, ont encore l’envie de dire quelque chose.
- Mon témoignage est donc limité dans sa portée et a vocation à être révisé au fil du temps !
Motivation :
- Disponibilité : il faut du temps pour rédiger et répondre, mais en même temps, cela occupe le temps !
- Convivialité : la commodité d’utilisation et la réactivité du service facilitent le passage à l’acte !
- Expression : contraint à la réserve par mes fonctions publiques (15 ans) et privées (21 ans), le blog m’offre désormais la possibilité de m’exprimer quand je le veux et comme je le veux en toute liberté sur tout sujet.
Interprétation :
- C’est avant tout un puissant outil de communication.
- C’est un instrument flexible qui peut satisfaire beaucoup de besoins individuels : rendre disponibles des idées, partager des connaissances, échanger avec les autres, provoquer des contacts.
- C’est le média le moins coûteux qui existe.
Exigences :
- Il faut avoir de la chance : le succès d’audience est totalement aléatoire et obéit à des critères subjectifs, l’importance des relais sur la toile et en-dehors de la toile (presse écrite) le hasard.
- Il faut apporter une valeur ajoutée : il n’y a pas de clientèle captive, ni techniquement, ni psychologiquement (la force de l’habitude), c’est un marché pur et parfait.
- Il faut être transparent, simple et direct : la roublardise, les habiletés et les faux fuyants sont vite repérés et dénoncés.
Conclusion :
- Il faut se préparer à la frustration : je ne sais pas si le blog est le « nouveau mythe du web », comme l’a écrit dans Le Monde Luc Fayard ; mais ce dont je suis certain qu’il ne faut pas lui demander plus qu’il ne peut donner : le blog ne va pas révolutionner la démocratie, pas plus que les sites Internet d’ailleurs ; il constitue simplement un instrument de transmission des informations des opinions en concurrence ou/et en complément avec les autres médias, son avantage compétitif étant la simplicité et l’instantanéité.
- Moyennant quoi, le blog est source à la fois :
d’occupation
d’enrichissement
d’amusement !
De l'ensemble des interventions et des débats qui les ont suivis, j'ai retenu personnellement quatre idées:
- Le succès des blogs est largement dû à leur facilité d'utilisation qui affranchit les utilisateurs de la complexité qui est trop souvent associée aux produits informatiques.
- La flexibilité et la simplicité des blogs permettent de les utiliser à des fins multiples dans et hors de l'entreprise. J'ai été impressionné par la diversité des exemples qui ont été donnés et qu'on va certainement retrouver sur le blog de Loïc Le Meur.
- Les blogs représentent une opportunité intéressante pour la communication interne dans les grandes entreprises.
- Les moyens de rentabliser certains types de blogs commencent à émerger comme le montre l'exemple de www.treonauts.com..
Cette soirée était passionnante. La prochaine sera consacrée aux blogs en politique!
PS 1: Un autre agrément de cette soirée a été de rencontrer physiquement quelques uns des blogueurs qui se sont exprimés dans les commentaires, notamment Xavier et Pierre.
PS 2: Pour ceux qui préfèreront un compte-rendu moins "sérieux" comme dit Jacques Froissant, je recommande à sa suite Cyrille .
